ด้วยข้อจำกัดหลายอย่าง โฆษณาแบบตรงไปตรงมากลายเป็นความน่าเบื่อ
รูปแบบของ "โฆษณาเชิงบทความ" หรือ Advertorial
จึงถูกคิดค้นและสร้างสรรค์ให้สอดรับความต้องการของผู้โฆษณาและสังคมที่ต้องการข้อมูลข่าวสาร
กลายเป็นความลงตัวระหว่างสื่อกับโฆษณา

แต่ท่ามกลางการเติบโตของโฆษณาเชิงบทความ
การประชาสัมพันธ์แบบนี้กำลังถูกตั้งคำถามจากหลายฝ่าย พิษณุรักษ์ ปิตาทะสังข์ รายงาน ในจุดประกาย
กรุงเทพธุรกิจ เมื่อวันที่ 27 เมษายน 2549

ย้อนกลับไปหลายปีก่อน
ระหว่างที่สังคมกำลังถกเถียงกันเรื่องการก่อสร้างท่อก๊าซไทยพม่า
โดยการลงทุนของการปิโตรเลียมแห่งประเทศไทย (ปตท.)
ในตอนนั้นปตท.ได้ปล่อยโฆษณาชิ้นหนึ่งออกมาในรูปแบบของข่าว มีการพาดหัว และรายงานข่าว พร้อมกับใช้คำว่า
ผู้สื่อข่าวพิเศษ ที่สำคัญเนื้อหาในโฆษณาชิ้นนั้นเป็นการให้ข้อมูลที่สนับสนุนการสร้างท่อก๊าซ
โดยอ้างอิงจากโพลล์ของสถาบันหนึ่ง

โฆษณาชิ้นนั้นทำให้สังคมไทยรู้จักคำว่า "โฆษณาเชิงบทความ"
มากขึ้น เพราะรูปแบบที่ใช้เป็นการผสมผสานระหว่างการโฆษณากับสาระเชิงข่าว
โฆษณาชิ้นนั้นจึงแลดูน่าเชื่อถือ เพราะมีนัยของความจริงปรากฏ

ทุกวันนี้
โฆษณาเชิงบทความเติบโตมากขึ้น เมื่อเร็วๆ นี้พรรคไทยรักไทยใช้วิธีการเดียวกัน ในการโฆษณาจุดยืนของพรรค
ผ่านการนำเสนอในรูปแบบของบทความเชิงข่าว การเติบโตของโฆษณาเชิงบทความ
จึงถูกตั้งคำถามจากหลายฝ่ายถึงความเหมาะสมของข้อเท็จจริง